„Die Wertfindung ist eine Sache der Unternehmensbewertung; die Preisfindung ist Sache der unternehmerischen Entscheidung“
Dieses Zitat drückt sehr gut die unterschiedliche Bedeutung von Wert und Preis aus. Die grundsätzliche Aufgabe der Unternehmensbewertung ist es einen Unternehmenswert zu ermitteln. Das Ergebnis ist jedoch ein subjektiver Wert, da er maßgeblich vom Anlass/Zweck bzw. vom Nutzen für eine Person abhängig ist.
Preise sind hingegen meist das Ergebnis von Verhandlungsprozessen, welche durch ökonomische und psychologische Faktoren beeinflusst werden. Für die Preisfindung ist somit jedes Individuum selbständig verantwortlich.
